日本经济下行的30年，也称为失去的30年，哪些行业却在逆势增长?甚至迎来了第二春。
日本的发展和我们很相似，特别现在的房价、人口老龄化，真的在一步一步印证。希望我们普通人能从中吸取经验教训，少走弯路。建议点赞转发，希望你别焦虑！找到下一个风口！
日本经济下行的30年里，哪些行业却在增长?夜烛播客夜烛广播
挖掘日本经济下行期的黄金赛道 三条主线、三个十年
挖掘经济下行期的黄金赛道
挖掘经济下行期的黄金赛道:尽管泡沫经济破灭后、日本整体消费市场处于长期的景气度低迷期、但仍有一些细分品类因消费场景的延伸与特定客群的兴起、在逆势中焕发了生机。此发表聚焦旨在日本经济下行期间跑赢行业整体表现的消费品类、旨在寻找对未来中国消费行业发展的启示。
家庭支出见顶、品类表现分化:1992年日本家庭支见顶后、必需消费品消费额仍有小幅上升、可选消费则表现较为疲弱。食品各细分品类的人均消费额普遍仍处于上升态势。以2021年相比1992年数据、人均消费额增幅最大的细分品类为乳制品/预制菜/饮料、其中表现较好的细分品类为酸奶、奶酪、速冻食品、茶/可可。可选消费中、渗透率仍有提升空间的小家电、个护、化妆品、性价比较高的低端家具、服饰、餐饮、短途旅游、住宿特化型酒店、以及户外运动、健身、游戏、动漫等休闲娱乐表现较好。
三条主线 (必需消费品):
1)社会结构变革:女性参工率上升、家庭规模缩小、人口老龄化进程加速贯穿日本1992年至今的社
会背景; 夜烛广播https://www.yezhufm.com夜烛播客https://yezhufm.com
2)消费人群迭代:初入社会便赶上“就业冰河期”的“团块次代”成为消费主力、审慎的消费观推动1992年后消费降
级;
3)产品创新成破局思路:一方面、长期消费降级当道的宏观环境、激发消费者对于“小奢侈”、“非日常”生活体验的渴望。
另一方面、制造成本的持续上升、倒逼企业通过提升产品附加值疏通“涨价”传导机制。
三条主线 (可选消费品):1)从“物质富足”到“精神富足”:日本大部分家庭的物质生活得到满足、居民的消费重心开始向追
求“精神富足”倾斜;2)美容、卫生与健康意识的提升:日本劳动人口在1995年迎来顶峰、老龄化问题凸显、健康、卫生意识
提升的同时、维持自身清洁和周边环境整洁精致的需求扩大:3)产业结构升级孕育行业超头:家电、家具、服装产业链结构调整
引领消费降级的同时、易出现行业超头。我们将经济下行期仍然换发升级的消费品类归纳为以下2类:1)受益社会结构变化的品
类、2)产品创新创造新需求的品类。具体品类如下:
口酒类:1)高端清酒、2)芋烧酎(2003-2009年)、3)高端和低端啤酒、4)RTD、5)威士忌(2008年至今)
口饮料:1)绿茶、2)咖啡、3)功能性饮料(2001年至今)、4)豆乳(1992-2005年、2008年至今)
乳制品:1)酸奶、2)奶酪
口调味品、加工食品:1)复合调味品、2)鲜榨酱油(2010年至今)、3)速冻食品、4)其他预制菜肴
口家电:1)空调、2)小家电
个护家清:1)化妆品、2)口腔护理、3)美容仪、4)家清
口餐饮、休闲娱乐:1)快餐、2)宿泊特化型酒店、3)游戏动漫、4)户外运动
口零售:1)便利店、2)药妆店、3)二手电商
口其他:1)人力资源、2)宠物经济、3)保健品
风险提示:监管过度抑制行业创新;疫情反复致彩妆需求减少;竞争加剧引发价格乱象;原料价格飙升致成本承压。
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日本经济下行期的黄金赛道
排名第二的是无糖饮料，我们的无糖饮料是这两年才有的，他们95年就兴起了1980-2020年日本无糖饮料生产量亿升
无糖饮料风潮跨越多个品类 无糖咖啡无糖乌龙茶无糖红茶 无糖碳酸 无糖碳酸水无糖绿茶
日本经济下行期的黄金赛道 酒水大部分居然在96年就开始衰退了，人家“清酒”发展最好的时候居然是1975年。。 日本酒水消费量于1996年见顶
日本经济下行期的黄金赛道：发展最好的居然是酸奶、奶酪。必需消费品人均消费情况
日本经济下行期的黄金赛道：发展最好的居然是酸奶、奶酪。来看看他们酸奶龙头的历程：92年之前和我们的酸奶还很相似，中规中矩，之后画风就变了，什么预防感冒、关节病的酸奶、减少内脏脂肪的都行，国内目前还只看到无糖的，在健
康意识提升的当下，兼具营养和消遣零食双属性的，是未来的趋势，还是有机会的。
日本经济下行期的黄金赛道：除此之外还有预制菜、速冻食品、沙拉，连速溶汤料增长也不错，这个和我们不一样，
他们的女人以前结婚后是不上班的，孩子也都自己带，但衰退这几年，好多又出来打零工上班了，所以只能靠这种预制菜、速冻食品解决。再加上食品安全日本全职主妇家庭数持续减少
还是有保障，而我们的全职主妇会增多但是原因相反。
日本经济下行期的黄金赛道：另一个增长是娱乐多了，什么短途游、游乐场、动漫、游戏、都迎来了第二春，果然是经济越不好文化越发达。这个趋势真的和我们很像，最近各大文旅不是也很活跃吗？ 夜烛广播https://www.yezhufm.com夜烛播客https://yezhufm.com
日本经济下行期的黄金赛道：除此之外美容、卫生和健康意识也在提升，对应的化妆品、服装这些细分也都出现了跨越周期的大企业，化妆品不用说，什么SK系列的，服装比如优衣库。餐饮也和我们一样，主打一个消费降级，盖浇饭龙头也迎来第二春
日本经济下行期的黄金赛道：最后令人想不明白的是主食也增加了，只能用:干啥啥不行，干饭第一名，来解释了。
